KezaKo, le blog Ki parle de marKeting et de Kréation

Maintenant que vous avez lancé votre réflexion concernant votre référencement naturel, il faut penser au visuel de votre site. Faire venir l’internaute est une chose mais après il faut qu’il visite votre site et qu’il y fasse ce que vous voulez à savoir : commander, s’inscrire à une newsletter, avoir des infos sur votre produit…. Pour cela vous devez connaître vos clients potentiels et avoir identifier votre cible marketing.

Votre site doit traduire votre professionnalisme, l’internaute l’analyse en quelques secondes. Un deux trois,… le jugement tombe.

Il faut respecter les codes en vigueur. Par exemple sur un site de e commerce le panier se situe en haut à droite… Ce genre de détails fait partie de l’ergonomie d’un site. Il y a des spécialistes qui font des études qui déterminent les zones de l’écran les plus regardées et dans quel ordre. Outil puissant et indispensable quand on veut faire un site d’e. commerce sérieux et rapidement rentable.

Et surtout l’esthétique va mettre en valeur le savoir faire et les compétences de votre entreprise. La question n’est pas simplement c’est beau ? C’est moche ? Mais plutôt cela représente t-il bien le domaine dans lequel ma société évolue ?

L’Internet ne supporte pas l’à peut prêt. Votre site à quelques secondes pour être efficace sinon l’utilisateur zap.

Le prochain outil alliant internet et marketing : l'e.mailing.

On le sait, depuis l’autonome 2008 on nous le répète : c’est la crise.

Mais concrètement que fait on ?

2 stratégies s'offrent à vous :

L’entreprise peut choisir de se renfermer, minimiser les frais, et une fois que tous les budgets ont été rognés, attendre, attendre, attendre que cela passe … en priant Saint Jude ( Patron des causes désespérés ) que son CA ne baisse pas.

Mais voilà cela ne passe pas !

Alors l’alternative est de réagir et de se battre pour influencer positivement la courbe de son chiffre d’affaire. Il y a 2 armes complémentaires et indissociables, pour livrer le combat :

• a démarche commerciale
• l’action marketing

1. Le commercial terrain parce qu’à ce jour rien ne remplace le contact humain et que se soit avec des visites clients (et prospects) ou de la relance téléphonique. Montrer à vos clients que vous êtes là combatif et entreprenant. C’est pour cela que la communication existe. Pour être dans les bureaux de chez X même quand vous ou votre commercial vous vous occupez de Y.
2. Puis il y a le marKeting. Vos clients passent moins de commande, ou elles sont moins conséquentes ?

Alors c’est peut être le moment de réfléchir à une autre stratégie pour étendre le champs des possible, identifier d’autres cibles, étoffer votre offre ou d’identifier un levier marketing et de le mettre en place. C’est le moment pour réagir car vendre pendant une période d’euphorie comme les 30 Glorieuses est facile mais vendre en temps de crise demande de la pugnacité.

Subir ou agir, il faut choisir !

Le web 2.0, c’est une révolution dans l’art de communiquer et de faire du marketing. Chacun peut devenir un acteur de ce monde virtuel et espérer créer le buzz.

Voici 3 types de performances qui peuvent faire recette.

Lip dup

C’est une vidéo réalisée au sein d’une entreprise qui souhaite mettre en avant sa créativité et insuffler un vent de folie au sein de son équipe,  faire parler d’elle sur internet.

Définition d'un lip dub :

• être filmé en un seul plan-séquence sans montage 
• mettre en scène une ou plusieurs personnes interprétant une chanson en play back
• pouvoir se diffuser via web 

Voici un lien vers un lib dup de l’université de Besançon avec 353 participants (apprécier la performance le clip est tourné en une seule prise, le timing ultra précis ! ) :

Freeze mob

Toujours une vidéo, l’organisateur via les réseaux sociaux Twitter, Facebook … donnent rendez vous en un lieu précis. A l’heure dite les internautes se transforment en statut. Une sorte de « un, deux, trois soleil » géant et tout cela sous les yeux ébahis des passants ignorants.

Un exemple venu de Lyon :

Flash mob

En opposition au Freeze, pendant le rendez vous fixé, c’est la danse qui est à l’honneur. Le Flash mob le plus connu est celui organisé lors d’un show d’Oprah Winfrey à Chicago avec le groupe Black Eyed Peas. Lors de cette performance 20 danseurs pro ont déclenché une irrésistible envie de danser à près de 20 000 personnes.

A mon avis, pour une école ou une compagnie de danse c’est un merveilleux moyen de créer le buzz.

Et vous, avez-vous été acteurs volontaires, involontaires ou spectateurs de ces frénésies collectives ?

Voici une fonctionnalité du Web 2.0, bien utile pour suivre l’évolution de vos blogs et sites internet préférés.

Prenons l’exemple de KezaKo, voici comment faire :

• Une fois que vous êtes connecté à www.KezaKomarketing.com, allez en bas à droite de votre écran, vous allez trouver ceci :

• Cliquez sur « Fil des billets », une nouvelle page apparaît

• Cliquez sur M’abonner à ce flux, nous voici sur la boîte de dialogue suivante, où vous devez cliquer sur «M’abonner »:

• Google vous confirme sur une nouvelle page que l’action s’est bien passée.

• Pour vérifier que tout c’est bien déroulé, allez dans vos favoris, sur l’onglet Flux, et là vous voyez : KezaKo, le blog Ki parle de marketing et de Kréation en gras.

Maintenant, comment utiliser ce flux ?

Consultez de temps à autre votre liste de flux, quand une ligne est en gras, c’est qu’un billet est paru. Cet outil est très pratique pour suivre le contenu d’un blog mais aussi pour se tenir informé de l’évolution de n’importe quel agenda (exemple la CCI qui met en ligne l’agenda de ses réunions).

Pour savoir s’il y a un flux sur le site que vous visitez : regardez en haut à droite de l’écran le carré est orange alors vous pouvez vous abonner, il est gris aucun flux n’est actif sur se site.

Pratique, non ?

Yann Kaplan est un trentenaire, qui selon la tradition familiale, entreprend. Il est en effet issu d'une famille où les événements du 20ème siècle (tel que la révolution Russe ou la guerre du Vietnam) ont directement touché ses aïeuls. Et quelque part, on retrouve chez Yann cette envie de vivre et de trouver des solutions.

Quand dans sa vie s’est présentée l'opportunité de créer sa société, cet ingénieur chimiste a saisi la balle au bond. Mais comme un seul défi lui semblait trop peu, il a corsé les choses avec la création d'une nouvelle technologie. Il aime prendre des risques : des mois de recherches, des investissements à travers le monde et un dépôt de brevet à la clé.

Yann Kaplan est passionné de technique et de chimie, et c'est grâce au concours du CNRS qu'il a mis au point une solution innovante qui permet de chauffer de l'eau avec l'énergie solaire. Ce qui est particulier, c'est que ce système permet de stocker l'énergie solaire et de la restituer lorsque le besoin s’en fait ressentir. Ainsi le chauffe eau accomplit son travail même quand le soleil boude ou que la nuit est là. Astucieux !

Cette technologie a maintenant trouvé d'autres applications car elle permet aux entreprises de valoriser les déchets énergétiques et, de ce fait d'économiser du combustible et de rentrer dans une logique de développement durable. Et là on touche du doigt ce qui fait vibrer Yann Kaplan: analyser, comprendre, innover et répondre à des questions jusque là insolubles.

Toujours bouillonnant d'idées, Yann aime par dessus tout l'innovation !

Si vous voulez en savoir plus : www.kaplan-energy.com

Une étude de marché peut se faire à n’importe quel moment dans la vie d’une entreprise et pour diverses raisons. Cependant, il y a deux moments particulièrement propices : la création d’une entreprise et la conquête d’un nouveau marché.

Globalement, quand on crée sa société, cela permet d’appréhender le marché dans lequel on va se développer

• En évaluant les risques et les opportunités de celui-ci.
• En identifiant les concurrents directs ou indirects et leurs stratégies.
• En déterminant ses clients (la cible) et leurs habitudes d’achats.

Quand on veut conquérir un nouveau marché, les questions sont différentes. L’étude permet de s’assurer que l’idée de produit ou de service que l’on a eu correspond bien à l’attente de ses clients et prospects. Parce qu’un marché à l’export ne réagit pas toujours comme le marché national et qu’il faut parfois ajuster son offre (en terme de prix ou de packaging par exemple). Parce que l’on connaît bien son cœur de cible, mais moins bien la nouvelle cible.

L’analyse de marché est une cartographie qui positionne tous les acteurs d’un marché (fournisseurs, concurrents et clients) et ainsi adopter des décisions éclairées, mettre au point une stratégie de développement efficace.

Cette étape de collecte et d’analyse de données peut paraître longue, mais c’est une étape cruciale qui consent à bien orienter un projet et donc au final de gagner du temps, de l’argent.

Ce week end, je suis allée visiter pour vous le Marché de la Création. Ce marché prend place entre les élégantes façades Lyonnaises et les courbes douces de la Saône. Il met à l'honneur des artistes de tous genres : artisans, peintres, créateurs, sculpteurs... un vrai régal ! Et depuis la première édition en 1979, tous les styles sont là pour le plaisir des badauds. Et voici donc mes coups de coeur.

Fleur de Courge met en scène des fleurs de papier et de métal ... tout en poésie :

Isabelle Berger oeuvre pour que nos tables soient multicolores :

Anacoudra, elle, fait des tas de petites babioles en tissus très colorés et pleine de peps :

L'artiste, qui se cache derrière Finde, est une jeune graphiste qui cherche son inspiration dans les vieux papiers des années 50 :

Gérard Chassot, lui peint des portraits captivants :

Et Christine Herbeau excelle dans l'art de la céramique, avec ce rouge lumineux qui s'entrechoque avec un gris métal profond :

Voilà donc les artistes dont les oeuvres m'ont interpellées lors de ma déambulation sur le Quai Romain Rolland.
A cet endroit, l'art descend dans la rue à la rencontre des quidams qui le dimanche matin se promènent le nez au vent... et comment dire, c'est une parenthèse de rêve dans nos vies de citadins stressés. Merci à tous ces artistes.
Et vous que pensez vous de ces Kréations ?